こんにちは。
本日は「大人の健康」をキーワードに大人向け、郊外立地型のスポーツクラブを運営する株式会社東祥を取り上げます。
株式会社東祥は少し変わっています。1979年の設立時は「東和建設株式会社」で、名前の通り土木建設工事を事業とする企業だったのが、気づいたらスポーツクラブの上場企業で5位まで昇り詰めています。謎です。
東祥の運営する「ホリデイスポーツクラブ」は
・16才以上の大人だけの会員制
・初心者対象
・総合スポーツクラブ
・充実のリラクゼーション
の四つをコンセプトに掲げています。
個人的に素敵だなーと思うのが「初心者対象」の文言です。よく見るのは「初心者歓迎」ですが(もちろん歓迎してくださってるのはありがたいです)、どうしても「初心者歓迎」に「初心者でもよい」というニュアンスを感じてしまい、少し気が引けてしまいます。初心者歓迎の文字から「おっ、歓迎してくれや！！」という気分にはなれません。そこを「初心者対象」と言い方を変えることで、トレーニング始めてみたいと思う人は安心して始めることができるのではないかな、と思います。とてもやさしい言葉の選び方です。
また、東祥は利益率の良さにも目を引くものがあり、利益率16.1(h27-28)でスポーツクラブ業界ぶっちぎりの一位です。二位の日本テレビHDは8.9 と、あわや二倍です。
多くのスポーツクラブが都内近郊にジムを作るのに対し、東証は郊外に建てることでコストを抑えているようです。
一度行ってみたいと思います。「初心者対象」の安心感はすごいです。